Un altro anno è passato ed è tempo di consultare gli ultimi consigli e trucchi SEO.
Il motivo per cui scriviamo questa guida ogni anno potrebbe non essere evidente per il proprietario medio di un’azienda. Se stai appena iniziando con la SEO, è interessante notare che a causa dei cambiamenti costanti dell’algoritmo di Google, le strategie, i trucchi e i suggerimenti devono evolversi nel tempo.
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Infatti, la maggior parte di ciò che ha funzionato solo 5-6 anni fa non è affatto praticabile nel 2020.
Credeteci o no, la farsa delle parole chiave era davvero una cosa. Poi c’è stata la moda delle reti di blog privati. E non dimentichiamo i domini a corrispondenza esatta.
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Mentre l’anno scorso è stato effettivamente un anno movimentato per l’industria dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, la maggior parte delle tattiche SEO che hanno funzionato continueranno (fortunatamente) ad essere efficaci nel 2020.
Con migliaia di clienti abbonati ai nostri servizi, possiamo vedere molti dati interessanti sui motori di ricerca. Questo significa avere una visione d’insieme su ciò che funziona per ottenere classifiche più elevate e ciò che non lo fa.
Quindi, passiamo ai fatti. Ecco la nostra lista dei 5 consigli e trucchi SEO più importanti da considerare nel 2020.
1. Parole chiave intelligenti e mirate
La ricerca delle parole chiave è una tattica SEO che (fortunatamente) non è cambiata molto nel corso degli anni e probabilmente continuerà ad essere una delle più importanti da ottenere correttamente.
È una condizione necessaria per avere successo nella creazione di link, SEO on-page e marketing dei contenuti. Onestamente, se vuoi fare affari online, dovrai includere la ricerca delle parole chiave in una certa misura.
Per dirla semplicemente, un targeting efficace delle parole chiave è alla base di quasi ogni campagna SEO di successo. Clicca per twittare
Non dimenticare che le parole chiave determinano la pertinenza e la visibilità del tuo sito per termini di ricerca specifici.
Essere in grado di scegliere le migliori parole chiave richiede un po’ di impegno e pratica. Ma non preoccuparti, non è scienza missilistica.
Copriamo le basi qui sotto. Se vuoi una guida completa, ne abbiamo creata una per te qui.
Fondamenti della ricerca delle parole chiave
Inizia creando un elenco ristretto di argomenti, prodotti o servizi legati alla tua azienda. Scrivili tutti in un foglio di calcolo.
Successivamente, ti consigliamo di utilizzare lo strumento di ricerca di parole chiave gratuito UberSuggest. Ti fornirà un sacco di dati utili, oltre a varianti alternative delle parole chiave da considerare.
Inizia quindi inserendo una parola chiave nello strumento.
Puoi consultare i dati che restituisce per saperne di più sulla parola chiave. Poi assicurati di cliccare su “Mostra tutte le idee di parole chiave”.
Infine, esporta i dati di ciascuna delle tue scelte di parole chiave originali nel tuo foglio di calcolo.
Ora arriva la parte divertente.
Scorri verso il basso in questo elenco e rimuovi le opzioni non praticabili. Alcune saranno troppo competitive e altre avranno troppo poco volume.
Il segreto del successo è trovare l’equilibrio tra competitività e domanda.
La maggior parte delle volte, le parole chiave ad alta domanda saranno più difficili da classificare. Quindi, a meno che tu non abbia un grande appetito e tasche ancora più profonde, evita le frasi più competitive.
Non preoccuparti. Spesso, le parole chiave ampie e/o vaghe ottengono tonnellate di ricerche mensili ma un traffico di bassa qualità.
Fai attenzione alle parole chiave di volume medio con un indice di concorrenza basso. Queste avranno punteggi “SD” bassi e un volume di ricerca decente (alcune centinaia sono buone per termini di nicchia).
Se hai difficoltà a trovare parole chiave che soddisfano queste condizioni, prova a modificare i termini di ricerca target come segue:
- Incitare all’azione — Per mirare ai potenziali clienti, aggiungi frasi orientate all’azione come “in vendita” o “in affitto”.
- Includere la tua posizione — Se necessario, aggiungi modificatori di posizione per mirare ai clienti e ai potenziali clienti locali.
- Essere più specifici — Aggiungi descrittori a parole chiave SEO a coda lunga che garantiscono un traffico più mirato.
Parlando di incitamento all’azione, non dimenticare di considerare l’intento del ricercatore.
Le persone digitano ogni genere di cose in Google. A volte cercano di navigare verso un sito. Altre volte, potrebbero semplicemente cercare immagini o una risposta rapida a una domanda.
Nella maggior parte dei casi, probabilmente vorrai mirare a parole chiave che indicano che il ricercatore sta cercando di acquistare un prodotto o un servizio. In altre parole, quando qualcuno cerca una delle tue parole chiave target, deve avere “intenzione di acquisto”.
2. Segui le migliori pratiche per l’ottimizzazione on-page
Quindi, hai fatto la tua ricerca di parole chiave e sai quali termini di ricerca vuoi perseguire.
Ottimo! Il prossimo consiglio SEO è un altro classico.
Provato e vero, l’ottimizzazione on-page è sempre un passaggio cruciale per ottenere classifiche più elevate.
Risparmiare su questo potrebbe essere rischioso. Se non hai ottimizzato il contenuto della tua pagina di destinazione per termini di ricerca specifici, troverai le classifiche più elevate eccezionalmente difficili.
Per iniziare, ti consigliamo di menzionare una parola chiave 2-4 volte sulla sua pagina di destinazione dedicata.
Non lasciarti trasportare. “Farsa delle parole chiave” non ti aiuterà nel 2020. Tempo fa, potrebbe aver funzionato.
Oggi, Google si assicura che il contenuto di primo piano serva prima di tutto l’utente. Non dovrebbe sorprendere che ripetere una parola chiave più e più volte non aiuti gli utenti. È solo noioso.
Quindi concentrati su uno stile di scrittura naturale che integri le tue parole chiave target quando possibile. Se hai problemi con questo, prova a leggere la tua scrittura ad alta voce.
Potresti ricevere alcuni sguardi strani se sei in un caffè, ma nessuno ha detto che sarebbe stato facile.
Successivamente, assicurati che la tua parola chiave appaia in due posti chiave.
- Titolo della pagina
- Descrizione META della pagina
- URL slug
- H1 o H2
- Tag alt immagine
Alcuni di essi sono accettati come fattori di ranking nell’algoritmo di Google e alcuni di essi sono utili per migliorare il CTR.
Se utilizzi WordPress, il modo più semplice per modificare le meta descrizioni e i titoli delle pagine è tramite Yoast SEO (hanno una versione gratuita). Fornisce un editor visivo per l’anteprima della tua pagina.
Credeteci o no, dovrebbe funzionare!
Certo, ci sono molte altre cose che puoi fare con l’ottimizzazione on-page per ottenere i migliori risultati. Se vuoi approfondire, puoi leggere la nostra guida (che include una lista di controllo gratuita da seguire).
3. Migliora la velocità del tuo sito
Ecco un consiglio SEO che molti conoscono, ma non hanno affrontato.
Migliorare i tempi di caricamento del sito web può essere un problema significativo. Ma ne vale assolutamente la pena in termini di tempo ed energia, e a volte hai semplicemente bisogno di un miglior hosting WordPress, come Wpengine.
Non solo può migliorare la visibilità del tuo sito web, ma migliorerà anche l’esperienza utente e ridurrà i tassi di rimbalzo.
Copriamo alcuni elementi di base qui, ma se vuoi davvero fare progressi, ti consigliamo di consultare la nostra guida all’ottimizzazione della velocità del sito. Puoi anche vedere un articolo che abbiamo pubblicato in collaborazione con GTMetrix l’anno scorso.
Inizia andando su GTMetrix e eseguendo un rapporto sul tuo sito web, quindi segna l’URL del rapporto che genera. Lo utilizzerai come riferimento per i tuoi miglioramenti.
In questo esempio, è abbastanza chiaro che questo sito non è ben ottimizzato per la velocità. Certo, potresti essere a conoscenza che IGN è un sito web di media. Quindi diamo loro una pausa.
In ogni caso, probabilmente non vuoi che il tuo rapporto assomigli a questo.
Un buon tempo di caricamento da mirare è tra 3 e 5 secondi. Meno di 3 secondi è eccellente, ma non tutti i siti web saranno in grado di raggiungere questo livello di ottimizzazione. Ci sono dei compromessi (meno immagini, meno strumenti di marketing che eseguono javascript, ecc.).
Scorri il tuo rapporto verso il basso e cerca le raccomandazioni considerate “alte” in termini di importanza.
So che sarà molto da digerire. Fortunatamente, puoi cliccare su uno degli elementi per saperne di più sul problema e su come tu (o uno sviluppatore) potrebbero apportare miglioramenti pertinenti.
Per questi consigli e trucchi SEO, cerca quanto segue.
- Ottimizza le immagini: questo è relativamente facile da risolvere. Se sei su WordPress, scarica un plugin di ottimizzazione delle immagini come EWWW Image Optimizer o WP Smush. Entrambi hanno opzioni gratuite, che possono rapidamente ottimizzare la dimensione del file delle immagini sul tuo sito web.
- Minifica JavaScript e/o CSS: questo significa semplicemente che puoi rendere alcuni file più piccoli, risparmiando sui tempi di caricamento. Ancora una volta, WordPress ha una varietà di plugin gratuiti che possono farlo per te, come Better WordPress Minify o Autoptimize.
- Sfrutta la cache del browser: sfruttando la cache, puoi migliorare notevolmente i tempi di caricamento per i visitatori di ritorno. Per affrontare questo problema, prova un plugin WordPress come W3 Total Cache o WP Rocket. Hai notato un modello qui?
Come ho già detto, c’è molto da fare qui. Ma è un buon punto di partenza.
Questo consiglio SEO è onestamente molto importante nel grande schema delle cose, quindi se hai bisogno di aiuto per farlo, ti consigliamo di assumere uno specialista per aiutarti. Ne vale la pena!
4. Ottimizzazione mobile
Se il tuo sito non è già responsive per dispositivi mobili, è tempo di spuntare questa casella su questo elemento sempre più importante.
Negli ultimi anni, Google ha fatto del mobile una priorità e un fattore di ranking. E per una buona ragione, aggiungerei.
È una “vecchia notizia” che gli utenti di Internet sono più propensi a essere su un dispositivo mobile piuttosto che su un computer desktop o un laptop. Ma ecco alcuni dati recenti per aiutare a dimostrare visivamente il punto.
Considerando queste tendenze, Google ha già iniziato a passare al suo indice mobile-first.
Molti costruttori di siti e temi (per WordPress, ecc.) verranno responsive per dispositivi mobili “out of the box”. Ma non è garantito. Quindi, il primo passo è scoprire se il tuo sito è responsive per dispositivi mobili o meno.
Google ha uno strumento gratuito per questo. Basta cliccare qui, inserire il tuo sito web e leggere il rapporto che genera.
Se sei responsive, ottimo. In caso contrario, parliamo di cosa puoi fare dopo.
Prima di tutto, non è qualcosa che potrai risolvere senza uno sviluppatore e un webmaster. Se sei un proprietario tipico di una piccola impresa, non avrai le competenze necessarie per portare a termine questo progetto.
Fortunatamente, avrai molte opzioni.
A. Se hai già un team interno o uno sviluppatore, questo dovrebbe atterrare direttamente nella loro area di competenza.
B. Puoi assumere un’agenzia di design web e/o sviluppo per occuparsi del compito al tuo posto. Divulgazione completa, facciamo questo da RankPay. Non esitare a lasciarci un messaggio se desideri assumerci per aiutarti.
C. Puoi utilizzare un freelance su Upwork (o una piattaforma simile) per aiutarti su base progetto. Basta cercare qualcuno che ha realizzato progetti simili “diventa responsive per dispositivi mobili” in passato e che rientra nel tuo budget.
Qualunque sia il percorso che decidi di intraprendere, assicurati di controllare questo aspetto. In futuro, sarà sempre più difficile per i siti web che non sono compatibili con i dispositivi mobili ottenere classifiche più elevate.
5. Creare link di qualità
Ok, quindi abbiamo coperto alcuni consigli SEO rapidi per l’ottimizzazione on-page, la selezione delle parole chiave, ecc. Ma che dire della SEO off-page?
Sebbene ci siano molti fattori di ranking nell’algoritmo di ricerca di Google, i backlink sono sempre stati tra i più importanti.
Infatti, potresti ricordare molto tempo fa quando i backlink erano così singolarmente importanti che i link di spam di bassa qualità hanno effettivamente aiutato a migliorare il ranking!
Ma quei giorni sono finiti da tempo. Nel 2020, i tuoi sforzi di creazione di link devono essere incentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità.
Quindi non avvicinarti a Fiverr. Non acquistare link da rivenditori a basso costo. Al massimo, non avranno alcun impatto. Ma spesso, in realtà danneggeranno i ranking e potrebbero anche farti guadagnare una sgridata da Google sotto forma di una penalità manuale.
Non va bene.
Quindi per il 2020 e probabilmente oltre, parliamo di come puoi guadagnare link di qualità.
Recuperare i link persi
Se hai aggiornato l’URL di una pagina o l’hai completamente rimossa, potresti avere alcuni link rotti o persi. Strumenti come Monitor Backlinks e Ahrefs possono aiutarti a rilevarli e recuperarli contattando la fonte del link.
Contribuire contenuti a pubblicazioni pertinenti
Potresti aver notato che la pubblicazione di guest post è diventata una parola negativa ultimamente. Soprattutto perché molti scrittori hanno iniziato a “spremere contenuti” e riciclare argomenti stanchi solo per ottenere una menzione su una varietà di pubblicazioni di bassa qualità.
Non guardarla in questo modo.
Pensa piuttosto a questo come a opportunità per aumentare la consapevolezza del marchio, affinare la tua capacità di comunicare con un pubblico e, si spera, guadagnare un link pertinente.
Stabilisci un elenco di pubblicazioni pertinenti e comunica con gli editori. Concentrati semplicemente sul fornire valore ai lettori e farai bene!
Collaborare con altre aziende
Trova altre aziende che aiutano il tuo pubblico target e cerca di stabilire una relazione.
Puoi farlo contribuendo contenuti al blog o alla newsletter dell’altro. Puoi anche offrire offerte speciali ai clienti reciproci.
Entrambi sono ottimi modi per espandere la portata del tuo marchio, formare una partnership duratura e vantaggiosa e guadagnare uno o due link.
Investire in marketing di contenuti di qualità
Per guadagnare link in modo naturale, probabilmente vorrai investire nei contenuti del tuo sito web.
Più hai contenuti utili e più lavori per ottenere un’esposizione pertinente, più sarà probabile che venga linkato da altri siti.
È una formula semplice e che funziona davvero.
Ma dato il volume di contenuti pubblicati ogni giorno, può essere difficile distinguersi. Vorrai essere creativo, metterci impegno e essere coerente.
Se non hai qualcuno interno per farlo, considera di assumere aiuto esterno. Ancora una volta, divulgazione completa: abbiamo costruito il nostro team di scrittori professionisti negli Stati Uniti negli ultimi anni e lo facciamo ogni giorno per i nostri clienti.
Conclusione
I consigli e i trucchi SEO sono un centesimo a dozzina. Probabilmente hai visto (e ignorato) articoli che includono più di 100 consigli per classifiche superiori.
Queste guide sono utili se hai il tempo e l’energia da dedicare a settimane o mesi di SEO.
Il nostro obiettivo con questa guida, tuttavia, era aiutarti a concentrare i tuoi sforzi dove sono più necessari. Certo, questo non significa che i consigli sopra siano facili da applicare. Richiederanno ancora tempo.
Ma crediamo che queste siano tattiche SEO che sono qui per restare. Quindi, il tempo investito continuerà a dare frutti per te negli anni a venire.
Ricorda che l’ottimizzazione per i motori di ricerca e l’esperienza utente hanno molto in comune al giorno d’oggi. Sii contestualmente pertinente, rimani concentrato sulla qualità e non affrettarti.
Come diciamo sempre ai clienti, la SEO è una maratona, non uno sprint.
Buona fortuna nel 2020!
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