Otro año ha pasado, y es hora de consultar los últimos consejos y trucos de SEO.
La razón por la que escribimos esta guía cada año puede no ser evidente para el propietario promedio de un negocio. Si recién estás comenzando con el SEO, es interesante notar que debido a los cambios constantes en el algoritmo de Google, las estrategias, consejos y trucos deben evolucionar con el tiempo.
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De hecho, la mayoría de lo que funcionó hace solo 5 a 6 años no es viable en absoluto en 2020.
Créalo o no, la broma de las palabras clave fue de hecho una verdadera cosa. Luego vino la moda de las redes de blogs privados. Y no olvidemos los dominios de coincidencia exacta.
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Mientras que el año pasado fue de hecho un año agitado para la industria de la optimización de motores de búsqueda, la mayoría de las tácticas de SEO que funcionaron seguirán (afortunadamente) siendo efectivas en 2020.
Con miles de clientes suscritos a nuestros servicios, podemos ver muchos datos interesantes sobre los motores de búsqueda. Esto significa, una vista de pájaro sobre lo que funciona para ganar clasificaciones más altas, y lo que no lo hace.
Así que pasemos a los metales. Aquí está nuestra lista de los 5 consejos y trucos de SEO más importantes a considerar en 2020.
1. Palabras clave inteligentes y específicas
La investigación de palabras clave es una táctica de SEO que (afortunadamente) no ha cambiado mucho a lo largo de los años, y probablemente seguirá siendo una de las más importantes para hacer correctamente.
Es un requisito previo necesario para tener éxito en la creación de enlaces, SEO en la página y marketing de contenido. Honestamente, si quieres hacer negocios en línea, tendrás que incluir la investigación de palabras clave en cierta medida.
Para decirlo de manera simple, un enfoque efectivo en las palabras clave subyace casi cada campaña de SEO exitosa. Haz clic para tuitear
No olvides que las palabras clave determinan la relevancia y la visibilidad de tu sitio para términos de búsqueda específicos.
Saber elegir las mejores palabras clave requiere un poco de esfuerzo y práctica. Pero no te preocupes, no es ciencia de cohetes.
Vamos a cubrir lo básico a continuación. Si quieres una guía completa, hemos creado una para ti aquí.
Fundamentos de la investigación de palabras clave
Comienza creando una lista restringida de temas, productos o servicios relacionados con tu negocio. Escríbelos todos en una hoja de cálculo.
Luego, te recomendamos usar la herramienta de investigación de palabras clave gratuita UberSuggest. Te dará un montón de datos útiles, así como variantes de palabras clave alternativas a considerar también.
Así que comienza ingresando una palabra clave en la herramienta.
Puedes consultar los datos que devuelve para aprender más sobre la palabra clave. Luego, asegúrate de hacer clic en “Mostrar todas las ideas de palabras clave”.
Finalmente, exporta los datos de cada una de tus elecciones de palabras clave originales a tu hoja de cálculo.
Ahora viene la parte divertida.
Desplázate hacia abajo en esta lista y elimina las opciones no viables. Algunas serán demasiado competitivas, y otras tendrán muy poco volumen.
El secreto del éxito es encontrar el equilibrio entre competitividad y demanda.
La mayoría de las veces, las palabras clave de alta demanda serán más difíciles de clasificar. Así que, a menos que tengas un gran apetito y bolsillos aún más profundos, evita las frases más competitivas.
No te preocupes. A menudo, las palabras clave amplias y/o vagas obtienen toneladas de búsquedas mensuales pero un tráfico de mala calidad.
Estate atento a las palabras clave de volumen medio con un índice de competencia bajo. Estas tendrán puntajes “SD” bajos, y un volumen de búsqueda decente (unas pocas cientos es bueno para términos de nicho).
Si tienes dificultades para encontrar palabras clave que cumplan con estas condiciones, intenta modificar los términos de búsqueda objetivo de la siguiente manera:
- Incentiva la acción — Para dirigirte a clientes potenciales, agrega frases orientadas a la acción como “en venta” o “en alquiler”.
- Incluye tu ubicación — Si es necesario, agrega modificadores de ubicación para dirigirte a clientes y prospectos locales.
- Sé más específico — Agrega descriptores a las palabras clave de cola larga que aseguren un tráfico más dirigido.
Hablando de incentivar la acción, no olvides considerar la intención del buscador.
Las personas escriben todo tipo de cosas en Google. A veces, buscan navegar a un sitio. Otras veces, pueden simplemente estar buscando imágenes o una respuesta rápida a una pregunta.
En la mayoría de los casos, probablemente querrás dirigirte a palabras clave que indiquen que el buscador está buscando comprar un producto o servicio. En otras palabras, cuando alguien busca una de tus palabras clave objetivo, debe tener “intención de compra”.
2. Sigue las mejores prácticas para SEO en la página
Así que has hecho tu investigación de palabras clave y sabes qué términos de búsqueda quieres perseguir.
¡Genial! El siguiente consejo de SEO es otro clásico pero bueno.
Probado y verdadero, el SEO en la página sigue siendo un paso crucial para obtener clasificaciones más altas.
Recortar esquinas en esto es bajo tu propio riesgo. Si no has optimizado el contenido de tu página de destino para términos de búsqueda específicos, encontrarás clasificaciones más altas excepcionalmente difíciles.
Para comenzar, te recomendamos mencionar una palabra clave de 2 a 4 veces en su página de destino correspondiente.
No te dejes llevar. “Broma de palabras clave” no te ayudará en 2020. Hace tiempo, podría haber funcionado.
Hoy en día, Google se asegura de que el contenido de primer rango sirva primero al usuario. No debería sorprender que repetir una palabra clave una y otra vez no ayuda a los usuarios. Es simplemente molesto.
Así que concéntrate en un estilo de escritura natural que integre tus palabras clave objetivo cuando sea posible. Si tienes problemas con esto, intenta leer tu escritura en voz alta.
Podrías recibir algunas miradas extrañas si estás en una cafetería, pero nadie dijo que sería fácil.
Luego, asegúrate de que tu palabra clave aparezca en dos lugares clave.
- Título de la página
- Descripción META de la página
- URL slug
- H1 o H2
- Etiquetas alt-imagen
Algunos de ellos son aceptados como factores de clasificación en el algoritmo de Google, y algunos son útiles para mejorar la CTR.
Si usas WordPress, la forma más sencilla de modificar las meta-descripciones y los títulos de página es a través de Yoast SEO (tienen una versión gratuita). Proporciona un editor visual para el extracto de tu página.
Créelo o no, ¡eso debería hacer el trabajo!
Por supuesto, hay mucho más que puedes hacer con la optimización en la página para obtener los mejores resultados. Si quieres ir más allá, puedes leer nuestra guía (que incluye una lista de verificación gratuita a seguir).
3. Mejora la velocidad de tu sitio
Aquí hay un consejo de SEO que muchos conocen, pero no han abordado.
Mejorar los tiempos de carga del sitio web puede ser un problema importante. Pero vale absolutamente la pena el tiempo y la energía, y a veces, simplemente necesitas un mejor alojamiento web de WordPress, como Wpengine.
No solo puede mejorar la visibilidad de tu sitio web, sino que mejorará tu experiencia de usuario y reducirá las tasas de rebote.
Vamos a cubrir algunos conceptos básicos aquí, pero si realmente quieres avanzar, te recomendamos consultar nuestra guía de optimización de la velocidad del sitio. También puedes ver que hemos establecido una asociación con GTMetrix para publicar el año pasado.
Comienza pasando a GTMetrix y ejecutando un informe sobre tu sitio web, luego marca la URL del informe que genera. La usarás como referencia para tus mejoras.
En este ejemplo, está bastante claro que este sitio no está bien optimizado para la velocidad. Por supuesto, puedes o no estar consciente de que IGN es un sitio web de medios. Así que les daremos un respiro.
De todos modos, probablemente no quieras que tu informe se vea así.
Un buen tiempo de carga para apuntar es entre 3 a 5 segundos. Menos de 3 segundos es excelente, pero no todos los sitios web podrán alcanzar ese nivel de optimización. Viene con compromisos (menos imágenes, menos herramientas de marketing ejecutando javascript, etc.).
Desplázate hacia abajo en tu informe y busca las recomendaciones consideradas “altas” en términos de importancia.
Sé que será mucho para asimilar. Afortunadamente, puedes hacer clic en uno de los elementos para aprender más sobre el problema y cómo tú (o un desarrollador) podrían hacer mejoras relevantes.
Para estos consejos y trucos de SEO, busca lo siguiente.
- Optimiza las imágenes: este es relativamente fácil de resolver. Si estás en WordPress, descarga un plugin de optimización de imágenes como EWWW Image Optimizer, o WP Smush. Ambos tienen opciones gratuitas, que pueden optimizar rápidamente el tamaño del archivo de las imágenes en tu sitio web.
- Minificar JavaScript y/o CSS: esto simplemente significa que puedes hacer que algunos archivos sean más pequeños, ahorrando tiempos de carga. Nuevamente, WordPress tiene una variedad de plugins gratuitos que pueden hacerlo por ti, como Better WordPress Minify o Autoptimize.
- Aprovechar la caché del navegador: al aprovechar la caché, puedes mejorar considerablemente los tiempos de carga para los visitantes recurrentes. Para abordar esto, prueba un plugin de WordPress como W3 Total Cache o WP Rocket. ¿Te has dado cuenta de un patrón aquí?
Como ya he dicho, hay mucho que hacer aquí. Pero es un buen punto de partida.
Este consejo de SEO es honestamente bastante importante en el gran esquema de las cosas, así que si necesitas ayuda para hacerlo, te recomendamos contratar a un especialista para que te ayude. ¡Vale la pena!
4. Optimización móvil
Si tu sitio no es ya responsivo para móviles, es hora de marcar la casilla en este elemento cada vez más importante.
En los últimos años, Google ha hecho del móvil una prioridad y un factor de clasificación. Y por una buena razón, añadiré.
Es una “vieja noticia” que los internautas son más propensos a estar en un dispositivo móvil que en una computadora de escritorio o portátil. Pero aquí hay algunos datos recientes para ayudar a demostrar visualmente el punto.
Dada estas tendencias, Google ya ha comenzado a pasar a su índice móvil primero.
Muchos constructores de sitios y temas (para WordPress, etc.) vendrán responsivos para móviles “fuera de la caja”. Pero no es un hecho. Así que el primer paso es saber si tu sitio es responsivo para móviles o no.
Google tiene una herramienta gratuita para esto. Simplemente haz clic aquí, ingresa tu sitio web y lee el informe que genera.
Si eres responsivo, genial. Si no, hablemos de lo que puedes hacer a continuación.
Primero, no es algo que podrás resolver sin un desarrollador y un webmaster. Si eres un propietario típico de una pequeña empresa, no tendrás las habilidades necesarias para llevar a cabo este proyecto.
Afortunadamente, tendrás muchas opciones.
A. Si ya tienes un equipo interno o un desarrollador, esto debería aterrizar directamente en su timonera.
B. Puedes contratar una agencia de diseño web y/o desarrollo para que se encargue de la tarea en tu lugar. Divulgación completa, hacemos eso en RankPay. No dudes en dejarnos una línea si deseas contratarnos para ayudarte.
C. Puedes usar un freelancer de Upwork (o una plataforma similar) para que te ayude en una base de proyecto. Simplemente busca a alguien que haya realizado proyectos similares “ir responsivo para móviles” en el pasado, y que se ajuste a tu rango de precios.
Cualquiera que sea el camino que decidas tomar, asegúrate de verificarlo. En el futuro, será cada vez más difícil para los sitios web que no son compatibles con móviles ganar clasificaciones más altas.
5. Crear enlaces de calidad
Ok, así que hemos cubierto algunos consejos rápidos de SEO para la optimización en la página, la selección de palabras clave, etc. Pero, ¿qué hay del SEO fuera de la página?
Aunque hay muchos factores de clasificación en el algoritmo de búsqueda de Google, los backlinks siempre han sido uno de los más importantes.
De hecho, quizás recuerdes hace mucho tiempo cuando los backlinks eran tan singularmente importantes, que el spam de enlaces de mala calidad de hecho ayudaba a mejorar el ranking.
Pero esos días han quedado atrás desde hace mucho tiempo. En 2020, tus esfuerzos de creación de enlaces deben centrarse en la calidad en lugar de la cantidad.
Así que no te acerques a Fiverr. No compres enlaces de revendedores baratos. En el mejor de los casos, no tendrán ningún impacto. Pero a menudo, de hecho dañarán las clasificaciones, y pueden incluso ganarte un golpe en la muñeca de Google en forma de una penalización manual.
No es bueno.
Así que para 2020 y probablemente más allá, hablemos de cómo puedes ganar enlaces de calidad.
Recuperar enlaces perdidos
Si has actualizado la URL de una página o la has eliminado por completo, podrías tener algunos enlaces rotos o perdidos. Herramientas como Monitor Backlinks y Ahrefs pueden ayudarte a detectarlos y recuperarlos contactando a la fuente del enlace.
Contribuir contenido a medios relevantes
Quizás hayas notado que la publicación de invitados se ha convertido en una palabra negativa últimamente. Especialmente porque muchos escritores han comenzado a “reutilizar contenido” y reciclar temas cansados solo para obtener una mención en una variedad de medios de baja calidad.
No lo mires de esa manera.
Piénsalo más bien como oportunidades para aumentar el reconocimiento de la marca, perfeccionar tu capacidad para comunicarte con una audiencia y, con suerte, ganar un enlace relevante.
Establece una lista de publicaciones relevantes y comunícate con los editores. Simplemente concéntrate en proporcionar valor a los lectores, ¡y lo harás bien!
Asóciate con otras empresas
Encuentra otras empresas que ayuden a tu público objetivo y trata de establecer una relación.
Puedes hacerlo contribuyendo con contenido al blog o al boletín de la otra parte. También puedes ofrecer ofertas especiales a los clientes de cada uno.
Cualquiera de las dos es una excelente manera de ampliar el alcance de tu marca, formar una asociación duradera y beneficiosa, y ganar uno o dos enlaces.
Invertir en marketing de contenido de calidad
Para ganar enlaces de forma natural, probablemente querrás invertir en el contenido de tu sitio web.
Cuanto más contenido útil tengas y más trabajes para obtener exposición relevante, más probable será que sea enlazado por otros sitios.
Es una fórmula simple y que realmente funciona.
Pero dado el volumen de contenido publicado todos los días, puede ser difícil destacar. Querrás ser creativo, poner en el trabajo y ser consistente.
Si no tienes a alguien interno para hacerlo, considera contratar ayuda externa. Una vez más, divulgación completa: hemos construido nuestro propio equipo de escritores profesionales con sede en EE. UU. en los últimos años, y lo hacemos todos los días para nuestros clientes.
Conclusión
Consejos y trucos de SEO son un centavo por docena. Probablemente has visto (y desviado) artículos que incluyen más de 100 consejos para clasificaciones superiores.
Estas guías son útiles si tienes el tiempo y la energía para dedicar semanas o meses al SEO.
Nuestro objetivo con esta guía, sin embargo, era ayudarte a concentrar tus esfuerzos donde más se necesitan. Por supuesto, eso no significa que los consejos anteriores sean fáciles de implementar. Aún tomarán tiempo.
Pero creemos que estas son tácticas de SEO que están aquí para quedarse. Así, el tiempo invertido seguirá dando frutos para ti, durante los años venideros.
Recuerda que la optimización de motores de búsqueda y la experiencia del usuario tienen mucho en común hoy en día. Sé relevante contextual, mantente enfocado en la calidad y no apresures las cosas.
Como siempre decimos a los clientes, el SEO es un maratón, no un sprint.
¡Buena suerte en 2020!
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