Uma outra ano se passou, e é hora de consultar os últimos conselhos e dicas de SEO.
A razão pela qual escrevemos este guia a cada ano pode não ser evidente para o proprietário médio de uma empresa. Se você está apenas começando com SEO, é interessante notar que, devido às mudanças consistentes no algoritmo do Google, as estratégias, dicas e truques precisam evoluir com o tempo.
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Na verdade, a maioria do que funcionou há apenas 5 a 6 anos não é viável de forma alguma em 2020.
Acredite ou não, a “farra de palavras-chave” era de fato uma coisa real. Depois, houve a moda das redes de blogs privados. E não vamos esquecer os domínios de correspondência exata.
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Embora o ano passado tenha sido de fato um ano agitado para a indústria de otimização de motores de busca, a maioria das táticas de SEO que funcionaram continuará (felizmente) a ser eficaz em 2020.
Com milhares de clientes assinantes de nossos serviços, podemos ver muitos dados interessantes sobre os motores de busca. Isso significa uma visão geral do que funciona para ganhar classificações mais altas e o que não funciona.
Então, vamos ao que interessa. Aqui está nossa lista das 5 dicas e truques de SEO mais importantes a serem consideradas em 2020.
1. Palavras-chave inteligentes e direcionadas
A pesquisa de palavras-chave é uma tática de SEO que (felizmente) não mudou muito ao longo dos anos e provavelmente continuará a ser uma das mais importantes a serem feitas corretamente.
É uma condição prévia necessária para ter sucesso em link building, SEO na página e marketing de conteúdo. Honestamente, se você quiser fazer negócios online, precisará incluir a pesquisa de palavras-chave em algum nível.
Para simplificar, um direcionamento eficaz de palavras-chave fundamenta quase todas as campanhas de SEO bem-sucedidas. Clique para tweetar
Não se esqueça de que as palavras-chave determinam a relevância e a visibilidade do seu site para termos de pesquisa específicos.
Saber escolher as melhores palavras-chave exige um pouco de esforço e prática. Mas não se preocupe, não é ciência de foguetes.
Vamos cobrir os fundamentos abaixo. Se você quiser um guia completo, nós criamos um para você aqui.
Fundamentos da pesquisa de palavras-chave
Comece criando uma lista restrita de tópicos, produtos ou serviços relacionados ao seu negócio. Anote tudo em uma planilha.
Em seguida, recomendamos que você use a ferramenta de pesquisa de palavras-chave gratuita UberSuggest. Ela fornecerá uma tonelada de dados úteis, além de variantes de palavras-chave alternativas a serem consideradas também.
Comece, portanto, inserindo uma palavra-chave na ferramenta.
Você pode consultar os dados que ela retorna para saber mais sobre a palavra-chave. Em seguida, certifique-se de clicar em “Mostrar todas as ideias de palavras-chave”.
Por fim, exporte os dados de cada uma de suas escolhas de palavras-chave originais para sua planilha.
Agora vem a parte divertida.
Desça nesta lista e remova as opções inviáveis. Algumas serão competitivas demais, e outras terão muito pouco volume.
O segredo do sucesso é encontrar o equilíbrio entre competitividade e demanda.
Na maioria das vezes, as palavras-chave de alta demanda serão mais difíceis de classificar. Então, a menos que você tenha um grande apetite e bolsos ainda mais profundos, evite as frases mais competitivas.
Não se preocupe. Muitas vezes, palavras-chave amplas e/ou vagas obtêm toneladas de pesquisas mensais, mas um tráfego de baixa qualidade.
Fique de olho em palavras-chave de volume médio com um índice de concorrência baixo. Estas terão baixos índices de “SD” e um volume de pesquisa decente (algumas centenas são boas para termos de nicho).
Se você estiver tendo dificuldades para encontrar palavras-chave que atendam a esses critérios, tente modificar os termos de pesquisa-alvo da seguinte forma:
- Incentive a ação — Para direcionar clientes potenciais, adicione frases orientadas para a ação como “à venda” ou “para alugar”.
- Inclua sua localização — Se necessário, adicione modificadores de localização para direcionar clientes e prospects locais.
- Seja mais específico — Adicione descritores a palavras-chave de cauda longa que garantam um tráfego mais direcionado.
Falando em incentivar a ação, não se esqueça de considerar a intenção do pesquisador.
As pessoas digitam todo tipo de coisa no Google. Às vezes, elas estão procurando navegar para um site. Outras vezes, podem estar apenas buscando imagens ou uma resposta rápida a uma pergunta.
Na maioria dos casos, você provavelmente vai querer direcionar palavras-chave que indiquem que o pesquisador está buscando comprar um produto ou serviço. Em outras palavras, quando alguém pesquisa uma de suas palavras-chave-alvo, deve ter “intenção de compra”.
2. Siga as melhores práticas para SEO na página
Então, você fez sua pesquisa de palavras-chave e sabe quais termos de pesquisa deseja seguir.
Ótimo! O próximo conselho de SEO é outro clássico.
Testado e comprovado, o SEO na página ainda é uma etapa crucial para obter classificações mais altas.
Cortar caminhos aqui é por sua conta e risco. Se você não otimizou o conteúdo da sua página de destino para termos de pesquisa específicos, você achará classificações mais altas excepcionalmente difíceis.
Para começar, recomendamos que você mencione uma palavra-chave de 2 a 4 vezes na sua página de destino afetada.
Não se deixe levar. “Farinha de palavras-chave” não vai te ajudar em 2020. Há muito tempo, isso poderia ter funcionado.
Hoje em dia, o Google garante que o conteúdo de primeira linha sirva primeiro ao usuário. Não deve surpreender que repetir uma palavra-chave várias e várias vezes não ajuda os usuários. É apenas chato.
Portanto, concentre-se em um estilo de escrita natural que integre suas palavras-chave-alvo sempre que possível. Se você tiver problemas com isso, tente ler sua escrita em voz alta.
Você pode receber alguns olhares estranhos se estiver em um café, mas ninguém disse que seria fácil.
Em seguida, certifique-se de que sua palavra-chave apareça em dois lugares-chave.
- Título da página
- Descrição META da página
- URL slug
- H1 ou H2
- Tags alt-image
Alguns deles são considerados fatores de classificação no algoritmo do Google, e alguns deles são úteis para melhorar a CTR.
Se você estiver usando WordPress, a maneira mais simples de modificar as meta-descrições e os títulos das páginas é através do Yoast SEO (eles têm uma versão gratuita). Ele fornece um editor visual para o trecho da sua página.
Acredite ou não, isso deve resolver!
Claro, há muito mais que você pode fazer com a otimização na página para obter os melhores resultados. Se você quiser ir mais longe, pode ler nosso guia (que inclui uma lista de verificação gratuita a seguir).
3. Melhore a velocidade do seu site
Aqui está uma dica de SEO que muitos conhecem, mas não trataram.
Melhorar os tempos de carregamento do site pode ser um grande problema. Mas vale absolutamente o tempo e a energia, e às vezes, você simplesmente precisa de uma melhor hospedagem WordPress, como a Wpengine.
Não só pode melhorar a visibilidade do seu site, mas também melhorará a experiência do usuário e reduzirá as taxas de rejeição.
Vamos cobrir alguns elementos básicos aqui, mas se você realmente quiser fazer progresso, recomendamos que consulte nosso guia de otimização da velocidade do site. Você também pode ver que fizemos uma parceria com a GTMetrix para publicar no ano passado.
Comece acessando o GTMetrix e executando um relatório sobre seu site, depois marque a URL do relatório que ele gera. Você usará isso como referência para suas melhorias.
Neste exemplo, está bastante claro que este site não está bem otimizado para velocidade. Claro, você pode ou não estar ciente de que a IGN é um site de mídia. Então, vamos dar um desconto a eles.
De qualquer forma, você provavelmente não quer que seu relatório pareça assim.
Um bom tempo de carregamento a ser buscado é entre 3 a 5 segundos. Menos de 3 segundos é excelente, mas nem todos os sites conseguirão atingir esse nível de otimização. Isso vem com compromissos (menos imagens, menos ferramentas de marketing executando javascript, etc.).
Role para baixo em seu relatório e procure as recomendações consideradas “altas” em termos de importância.
Eu sei que isso será muito para absorver. Felizmente, você pode clicar em um dos itens para saber mais sobre o problema e como você (ou um desenvolvedor) pode fazer melhorias relevantes.
Para esses guias de dicas e truques de SEO, procure o seguinte.
- Otimize as imagens: esta é relativamente fácil de resolver. Se você estiver no WordPress, baixe um plugin de otimização de imagem como EWWW Image Optimizer ou WP Smush. Ambos têm opções gratuitas, que podem rapidamente otimizar o tamanho do arquivo das imagens em seu site.
- Minifique JavaScript e/ou CSS: isso simplesmente significa que você pode tornar alguns arquivos menores, economizando tempos de carregamento. Novamente, o WordPress tem uma variedade de plugins gratuitos que podem fazer isso por você, como Better WordPress Minify ou Autoptimize.
- Aproveite o cache do navegador: aproveitando o cache, você pode melhorar significativamente os tempos de carregamento para visitantes recorrentes. Para resolver isso, experimente um plugin WordPress como W3 Total Cache ou WP Rocket. Você notou um padrão aqui?
Como eu já disse, há muito a fazer aqui. Mas é um bom ponto de partida.
Essa dica de SEO é honestamente bastante importante no grande esquema das coisas, então se você precisar de ajuda para isso, recomendamos contratar um especialista para ajudar. Vale a pena!
4. Otimização para dispositivos móveis
Se seu site ainda não é responsivo para dispositivos móveis, é hora de marcar essa caixa em um item cada vez mais importante.
Nos últimos anos, o Google fez do mobile uma prioridade e um fator de classificação. E por uma boa razão, eu acrescentaria.
É uma “notícia velha” que os internautas estão mais propensos a estar em um dispositivo móvel do que em um desktop ou laptop. Mas aqui estão alguns dados recentes para ajudar a provar visualmente o ponto.
Diante dessas tendências, o Google já começou a mudar para seu índice mobile-first.
Muitos construtores de sites e temas (para WordPress, etc.) virão responsivos para dispositivos móveis “prontos para uso”. Mas isso não é garantido. Portanto, o primeiro passo é saber se seu site é responsivo para dispositivos móveis ou não.
O Google tem uma ferramenta gratuita para isso. Basta clicar aqui, inserir seu site e ler o relatório que ele gera.
Se você for responsivo, ótimo. Caso contrário, vamos falar sobre o que você pode fazer a seguir.
Primeiro, isso não é algo que você conseguirá resolver sem um desenvolvedor e um webmaster. Se você é um proprietário típico de uma pequena empresa, não terá as habilidades necessárias para levar esse projeto adiante.
Felizmente, você terá muitas opções.
A. Se você já tem uma equipe interna ou um desenvolvedor, isso deve ir diretamente para a responsabilidade deles.
B. Você pode contratar uma agência de design e/ou desenvolvimento web para cuidar da tarefa por você. Divulgação completa, fazemos isso na RankPay. Sinta-se à vontade para nos deixar uma linha se você quiser nos contratar para ajudar.
C. Você pode usar um freelancer do Upwork (ou uma plataforma semelhante) para ajudar em uma base de projeto. Basta procurar alguém que tenha realizado projetos semelhantes de “tornar-se responsivo para dispositivos móveis” no passado e que se encaixe na sua faixa de preço.
Qualquer que seja o caminho que você decidir seguir, certifique-se de verificar isso. No futuro, será cada vez mais difícil para sites que não são compatíveis com dispositivos móveis ganhar classificações mais altas.
5. Criar links de qualidade
Ok, então cobrimos algumas dicas rápidas de SEO para otimização na página, seleção de palavras-chave, etc. Mas e o SEO fora da página?
Embora haja muitos fatores de classificação no algoritmo de pesquisa do Google, os backlinks sempre estiveram entre os mais importantes.
Na verdade, você pode se lembrar de muito tempo atrás, quando os backlinks eram tão singularmente importantes que links de baixa qualidade realmente ajudavam a melhorar a classificação!
Mas esses dias já se foram há muito tempo. Em 2020, seus esforços de link building devem se concentrar na qualidade em vez da quantidade.
Então, não se aproxime do Fiverr. Não compre links de revendedores baratos. Na melhor das hipóteses, eles não terão impacto. Mas muitas vezes, eles realmente prejudicarão as classificações e podem até lhe render uma advertência do Google na forma de uma penalidade manual.
Não é bom.
Então, para 2020 e provavelmente além, vamos falar sobre como você pode ganhar links de qualidade.
Recuperar links perdidos
Se você atualizou a URL de uma página ou a removeu completamente, pode ter alguns links quebrados ou perdidos. Ferramentas como Monitor Backlinks e Ahrefs podem ajudá-lo a detectá-los e recuperá-los entrando em contato com a fonte do link.
Contribuir com conteúdo para veículos relevantes
Você pode ter notado que a publicação de convidados se tornou uma palavra negativa ultimamente. Especialmente porque muitos escritores começaram a “produzir conteúdo” e reciclar tópicos cansativos apenas para obter uma menção em uma variedade de veículos de baixa qualidade.
Não olhe para isso dessa forma.
Pense nisso como oportunidades de aumentar a notoriedade da marca, aprimorar sua capacidade de se comunicar com um público e, esperançosamente, ganhar um link relevante.
Estabeleça uma lista de publicações relevantes e entre em contato com os editores. Concentre-se apenas em fornecer valor aos leitores, e você se sairá bem!
Parceria com outras empresas
Encontre outras empresas que ajudam seu público-alvo e tente estabelecer um relacionamento.
Você pode fazer isso contribuindo com conteúdo para o blog ou a newsletter do outro. Você também pode oferecer ofertas especiais aos clientes uns dos outros.
Um ou outro é uma ótima maneira de expandir o alcance da sua marca, formar uma parceria duradoura e benéfica, e ganhar um ou dois links.
Investir em marketing de conteúdo de qualidade
Para ganhar links de forma natural, você provavelmente vai querer investir no conteúdo do seu site.
Quanto mais conteúdo útil você tiver e mais você trabalhar para obter exposição relevante, mais provável será que ele seja vinculado por outros sites.
É uma fórmula simples e que realmente funciona.
Mas dado o volume de conteúdo publicado todos os dias, pode ser difícil se destacar. Você vai querer ser criativo, trabalhar duro e ser consistente.
Se você não tiver alguém internamente para fazer isso, considere contratar ajuda externa. Mais uma vez, divulgação completa: construímos nossa própria equipe de escritores profissionais baseados nos Estados Unidos nos últimos anos, e fazemos isso todos os dias para nossos clientes.
Conclusão
Dicas e truques de SEO são um centavo por dúzia. Você provavelmente viu (e desviou) artigos que incluem mais de 100 dicas para classificações superiores.
Esses guias são úteis se você tiver o tempo e a energia necessários para dedicar semanas ou meses ao SEO.
Nosso objetivo com este guia, no entanto, era ajudá-lo a concentrar seus esforços onde eles são mais necessários. Claro, isso não significa que os conselhos acima sejam fáceis de aplicar. Eles ainda levarão tempo.
Mas acreditamos que essas são táticas de SEO que vieram para ficar. Assim, o tempo investido continuará a render dividendos para você nos anos vindouros.
Lembre-se de que a otimização de motores de busca e a experiência do usuário têm muito em comum hoje em dia. Seja relevante contextual, mantenha o foco na qualidade e não apresse as coisas.
Como sempre dizemos aos clientes, SEO é uma maratona, não um sprint.
Boa sorte em 2020!
A Town Press Media oferece esses serviços e muito mais ligando para 512-522-9008 ou simplesmente nos contatando.
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